(网经社讯)史上最长618收官。今年618有何新动向，背后反映了哪些新的消费与经济趋势？对于各家战报有哪些亮点和槽点？（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/2025618/  ）对此，网经社电子商务研究中心发布【电商快评】予以解读。

网经社电子商务研究中心特约研究员、DCCI互联网研究院院长刘兴亮表示：

1、动向与趋势。今年618延续史上最“长尾”节奏，5月中旬已开启，全周期超过35天，各平台从“价格大战”转向“常态化促销”  。消费者明显更理性，偏好直降+叠加补贴的简化优惠方式，减少满减、凑单的复杂操作 。此外，内容电商、直播、即时零售等多元化渠道成为主流，国潮IP、宠物、户外装备、智能家电等细分赛道爆发，展现出消费升级下的新供给格局。

2、战报亮点与槽点。京东公布订单量超22亿笔、下单用户同比增长100%，直播成交增长285%，“外卖+零售”DAU创新高，国补、平台补贴、即时配送联动是其一大亮点 。天猫则有453个品牌成交破亿，同比增长24%，效率提升明显 。但槽点依然存在：1）各平台仍强调高增长品类，对整体GMV放缓避而不谈；2）中小商家获客成本上涨，平台流量向头部集中 。另“先涨后降”策略易损伤消费者信任。

3、 “虎头蛇尾”之争与建议。确实存在“前段热闹、后段乏力”的现象，最终消费节奏趋于平缓 。若优化节奏，可将大促分段设计：预热+冲刺+反复小高潮；中后期加强新品投放、细分赛道联动，利用内容运营提升持续关注度；同时进一步透明报价、扶持中小商家，确保平台生态健康。

今年618已非单纯比价游戏，而是向“新消费结构+技术、模式创新”全面转型的案例。它印证了“理性乐观”的消费心态，也释放出未来电商对高质增长与生态繁荣的战略意图。

专家介绍：网经社电子商务研究中心特约研究员、知名数字经济学者工信部信息通信经济专家委员会委员、DCCI互联网研究院院长《刘兴亮时间》《亮三点》创始人CCTV特约评论员，中关村数字媒体产业联盟执行主席，中国晋商互联网产业促进会会长，中国社会科学院大学数字中国研究院特聘研究员，西南交通大学客座教授，第十二届山西省政协委员中国互联网发展的启蒙者、推动者、参与者、观察者，全网拥有千万粉丝。

【小贴士】

网经社第十六次启动“直击618”特别策划（详见专题：http://www.100ec.cn/zt/618xgzt），通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。

重点关注京东、淘天、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、小红书、微信视频号、小米、美腕、交个朋友、遥望、东方甄选、谦寻、李佳琦、董宇辉、烈儿宝贝、陈洁kiki、辛巴、蛋蛋等平台、MCN机构、主播达人。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信wjs002095a，请务必备注姓名+单位+职务）